安踏旗下品牌，起初正勤恳测试正在瑜伽裤找到新增加点。FILA借#拿铁女孩#瑜伽服系列正在3·8妇女限定势，户表高端品牌迪桑特DESCENTE大举推出综训、生存和拳击场景下的2022春季女子运动系列。当然，李宁早些也正在起先推出瑜伽裤品类。

　　不但是新玩家入局，NIKE动作运动品牌之首也公布全新leggings，着重发力女子运动服市集。

　　正在新瑜伽裤们冲入赛道前，运动瑜伽裤市集仍旧非常热烈。依照QYResearch调研买球，中国瑜伽裤市集正在2021年已达16.23亿美元，约占环球份额22.92%，估计2028年将增至30亿美元，占环球26.44%。2022年北美区域仍是环球最大的瑜伽服市集，占环球份额超41%。

　　正在瑜伽裤高度普及的大情况，除了古板耐克阿迪安德玛，北美也具有尤其多元化的采取——运动息闲风的Aritzia，息闲简约的Athleta，性感狂野的Bombshell，女神系列的Alo Yoga，专一男士瑜伽服的Vuori。

　　阅览新上线的运动瑜伽裤系列，不难呈现瑜伽裤的效力细分越来越明晰。大牌的瑜伽裤产物线商定俗成般包括无感、塑形以及透气的特质产物，区分对应静态运动、撸铁综训以及跑步有氧等体育场景。

　　运动品牌的入局也正在改写国内瑜伽服的价值歧视链。千元档唯一家的lululemon碰上了高端户表迪桑特，Alo Yoga、Sweaty Betty和Lorna Jane贵价瑜伽服正在电商平台打得炎热，NIKE和FILA直指高端瑜伽裤定位，Maia Active和表里正打入中国瑜伽裤的空缺，李宁则对准中端打造好穿不贵的瑜伽裤。

　　瑜伽裤正成为运动品牌的必争之地，可是，瑜伽服动作协同的采取，背后是差异的品牌打法。

　　拓宽品牌商品宽度，瑜伽服成为跨圈发扬的采取。FILA增加陷入瓶颈，转眼瑜伽服开启品牌新增加；迪桑特结构女子健身场景的高端需求，瑜伽熬炼场成为户表后的下一标的。

　　瑜伽服是老牌玩家重拾运动女装市集份额的紧要途径。看待已有瑜伽裤产物线的NIKE，逐年公布瑜伽服新品除了抵御lululemon的凶猛来势，也正在协同品牌正在女性运动范围的物色。

　　品牌的品类空白和市集逐鹿弱使得入局瑜伽服成为定局瑜伽服。正在中端线下渠道的逐鹿并不强劲的处境下，定位中端的李宁推出瑜伽裤添补自己品牌的品类空白，同时切入空缺的中端线下渠道。

　　无论是高举高打、直播带货仍旧社群举动，呼噪的市集念博得闭切，映现了许许多多的卖法。

　　正在玩家浩繁的赛道，只考究卖法不抓产物的只要骗子。当扫数人都费劲踏入赛道，瑜伽裤产物线多元化、场景多元化将是大局所趋。

　　见证了lululemon「一条瑜伽裤」挤进运动品牌top3的故事，运动大牌们也按耐不住了。近年来，大牌纷纷公布瑜伽产物线，入局瑜伽服市集。

　　主打息闲潮水的FILA正在昨年到场了运动元素，推出「拿铁女孩」专题，主打「幼蛮腰」瑜伽裤；高端户表品牌迪桑特DESCENTE转战女性室内熬炼衣饰，「动线Body Flex」系列中的综训裤官网订价1280元。李宁正在原有紧身裤产物系列中推出新leggings系列「揉柔裤」、「翘俏裤」。

　　Puma跟着Puma Studio落地中国，顺势更新瑜伽线产物，近期先后和超模Cara Delevingne互帮瑜伽服，健身顶流博主帕梅拉公布联名熬炼服系列，为品牌legging延续蓄力。

　　跟着lululemon走上神坛，NIKE正在女性运动衣饰的攻防战未尝苏息。2020年先后推出全新面料Infinalton的瑜伽裤，然后公布妊妇专属系列NIKE(M)。近期，NIKE公布「放空」「盛开」瑜伽服系列，针对静态和动态差异的体育场景。

　　依照QYResearch调研呈现，目前，中国瑜伽裤市集范围已超16亿美元，且正在他日两年将维系10%的年增加率扩张。经由「瑜伽裤可容下三室一厅」的气象级出圈后，瑜伽裤市集尤其炎热。

　　鲸顾问数据显示，瑜伽裤2022年正在京东平台上合座贩卖额展现明明增加趋向，更加是正在第三季度。正在9月份，瑜伽裤月贩卖额更是同比增加超100%。

　　瑜伽裤赛道跟着新玩家的涌入，也遂渐造成了品类的细分裂。阅览了数家瑜伽裤产物线，产物依照效力和场景能够被分为适合静态运动的「无感」、综训场景下的「塑形」以及动态有氧的「透气」。

　　现有的瑜伽裤赛道有着不相同靠山的逐鹿者。首当其冲是创下「瑜伽裤」品类的lululemon，高端的产物定位，高品格与贵价的高举高打，成为瑜伽裤的天花板。

　　同样热点的另有活动正在电商平台的海表瑜伽服品牌。以Lorna Jane为例，主打女性闭心和强健生存形式的中高端定位，有着「运动内衣」天花板加持，瑜伽裤虽不足内衣炎热，但仍拥有逐鹿力。即使LJ缺乏线下触达，仍能以KOL社媒维系品牌影响力。

　　Maia Active成为国产瑜伽服中炙手可热的品牌买球，也成为了国货中高端代表。动作拳头产物的「腰精裤」，切入亚洲人难配合欧美版型的痛点。品牌依据女子力的叫醒和社群举动的举办，积聚了一群平静用户。

　　电商渠道另有不少国产新锐瑜伽服，专一幼多运动、充满科技感的「粒子狂热」；精简SKU，靠色彩打不同化的「焦玛」；平价瑜伽裤品牌vfu都有不错的销量。

　　值得闭切的是，差异运动品牌定位差异，气派迥异，为什么又偏偏相争于瑜伽服这一品类？

　　正在阅览刚入局活动大牌后，不难呈现，入局瑜伽服赛道的背后是差异的品牌战略。

　　2021年前如日中天的FILA为安踏集团撑起来近乎半壁山河，但正在进入2022年后，FILA下手失速，初度录得低位数负增加，成为拉慢安踏脚步的紧要一环。

　　瓶颈的映现意味着FILA正在息闲潮水范围半顶天花板买球，现需寻找新的增加弧线，带给品牌第二春。推出运动系列#拿铁女孩#中心便是FILA给出的谜底，借帮运动形式，延续输出中高端品牌定位，鞭策健身用户消费进货瑜伽裤、瑜伽服产物。

　　同正在安踏集团旗下，被视作「下一个FILA」的DESCENTE迪桑特也正在物色瑜伽服品类。基于滑雪品牌的基因，落脚高端定位，主打效力性衣饰，三者麇集的迪桑特必定了做「幼而精」的奇迹。

　　此次正在瑜伽裤的物色能够是视动作打破户表品牌刻板印象，拓宽体育场景和商品宽度，走向多人运动。迪桑特昨年春季就已推出综训、生存以及拳击场景下的女子健身衣饰，渐渐添补女子健身场景的高端需求。

　　瑜伽服是女性运动衣饰的代表，看待古板运动大牌来说，是工夫重振瑜伽服产物线，拿回落空的女性市集。

　　NIKE从2019年就发展出一系列瑜伽靠山的贸易举动，比如推出首个瑜伽系列，上线瑜伽课程，研发新面料，推出首个妊妇专属系列。再到近期，NIKE推出的新款紧身裤「放空」「盛开」系列，订价799元，与均价850元的lululemon相当。

　　一方面，lululemon逆势而上，NIKE重振健身裤类产物线是为了应对lululemon的挑衅；同时另一方面，也是配合品牌对女性运动范围物色的大目标。正在2021财年，NIKE女装营业增加20%，增幅近乎男装营业的两倍，但贩卖额却不足男装的一半。

　　NIKE高管正在采访中流露，2020年后的十年将被视为女性运动的十年，统统构造都相同把女性营业看作雄伟的增加时机。

　　瑜伽服行业除了土地争取，仍有空缺范围，添补品类空白和市集空缺成为李宁进军瑜伽裤赛道的最大吸引力。

　　国牌李宁安身中档，主打新一线、二线都市，「单品牌、多品类、多渠道」的品牌战略让李宁从运动品牌中脱颖而出。

　　依照欧睿国际2021年数据，李宁依据8.2%的市占率位各国内运动品牌第二。更值得戒备的是，李宁的多渠道拓展笼盖了线上、经销商以及直营门店，此中直营门店数目达1200多家。

　　正在具有强盛品牌力和新一线门店的渠道上风，李宁还具备着本土工场的供应链上风，因而正在多品类发扬上也没有苏息。

　　中档瑜伽服成为最好的切入点。300-500价位的瑜伽服即使正在电商渠道无所不有，但放眼线下，热度最高的Maia Active也仅有10家线下门店。

　　线下瑜伽服的渠道空档成为李宁切入的最好时机，同时李宁也须要和做得出质料牢靠的瑜伽服产物，添补了瑜伽裤品类的空缺。

　　运动品牌本着差异的品牌战略采取了瑜伽裤，可是正在瑜伽服赛道，卖的疾的才是胜者。

　　基于品牌调性，各家卖法纷歧。高举高打，成为定位高端品牌打习用伎俩。lululemon和迪桑特单价过千的瑜伽裤，实打实具有科技的面料，优秀的版型计划，一分代价一分货。

　　社群体验则是更多运动品牌的核心卖法。Puma的瑜伽产物线便是从体验下手买球，通过品牌瑜伽馆、瑜伽课程，以及瑜伽派对，加添用户粘性。

　　明星代言、博主带货，成为中端品牌的首选。钟楚曦代言李宁买球，FILA的「张钧甯同款」，Puma帕梅拉联名等等，借帮体育闻人、健身博主的粉丝流量推行瑜伽裤产物。

　　场景尤其多元化买球瑜伽服正成为运动品牌必争之地，让瑜伽裤不但正在生存、体育场，也会映现正在其他场景。就户表场景而言，瑜伽裤须要尤其耐磨、授予更多效力性。切入户表瑜伽裤的空缺，效力性品牌Rexing正正在开始「户表+瑜伽裤」的女子户表市集。

　　看待品牌来说，产物线将会走向多元化。一个品牌之下也能具有多个产物线，除了现有的「男女之分」，也将映现价位差异的轻量级产物线，低浸品牌初学门槛和笼盖更多的用户人群。

　　瑜伽服赛道并不行喂饱扫数参赛者，卖得出的是香饽饽，卖不出的是市集的大饼。