第一财经（记者周自立、见习编纂王一飞文/图）穿衣是糊口中必不行少的一部门。对付爱美的女性来说，潮水元素瞬息万变，紧跟时尚是一件大事。但有一种衣服近年来成为一种大作的穿搭，那即是瑜伽服。

　　瑜伽服最初是用于瑜伽操演的专用运动服。但因为其新颖、透气、修身、塑身成绩，卒然走红，成为时尚市井上遍地可见的潮水。部分产物无论是明星、网红仍是平常群多，都正在街上衣着，可见墟市宽敞。

　　幼姐绝对是瑜伽服的老诚粉丝。她买了近10套瑜伽服，从根基的好坏灰款到分歧色彩、奇异剪裁的。

　　基于对瑜伽装束品牌的考虑，千万时常正在社交平台上分享本身的观念：对付财力有限的人来说，MAIA的品格有保障，比目前市情上几十块钱的替换品Lululemon好良多。

　　该帖子获取了突出 2,000 个点赞和保藏。不少网友显露，禁不住要用“现成”的产物，但仍是要买“品牌”的产物。

　　据理会，MAIA于2016年注册，自称是“专为亚洲女性打算”的运动衣饰品牌。近年来正在女性瑜伽规模具有了必定的消费群体。

　　现正在大品牌也起初合怀衣着瑜伽服的女性。安踏体育用品有限公司安踏集团（以下简称安踏）10月16日公通告示称，玛雅衣饰（上海）有限公司（MAIA ACTIVE，间接全资子公司）与部门股东MAIA已分歧签定允诺。某些出卖和进货允诺有条目地进货 MAIA 75.13% 的股份。营业已毕后，MAIA将成为安踏集团的间接非全资子公司。

　　MAIA能否像FILA相似被安踏收购后更上一层楼？它会成为下一个 Lululemon 吗？

　　“服从运动的特性，能够分为健身运动、竞技运动和歇闲运动。瑜伽被以为是歇闲运动。”北京体育大学鲍教授先容了这一点。

　　“瑜伽服蓝本是宽松的，能够让身体各个部位取得充沛的伸张，但近年来却变得紧绷了。”包教授告诉华商报记者，几年前，学生上体育课仍是衣着宽松的衣服。运动装，现正在不单正在教室上，正在校园里，衣着紧身瑜伽服的学生遍地可见。

　　近年来，跟着加拿大品牌Lululemon的走红，瑜伽服已成为群多审美潮水的新潮水瑜伽服，特别是正在年青人中。瑜伽服已成为运动品牌驯服女性运动服墟市的紧张途径。

　　此次被安踏收购的MAIA，也念借帮瑜伽服的这股潮水疾速“出圈”。其宗旨群体是一二线都市的女性，她们正在工艺和表观上谋求产物的舒服度和时尚感。 “专为亚洲女性打算”的品牌定位吸引了大宗谋求品格和性价比的年青女性。

　　据纷歧律统计，主打时尚潮水的FILA推出了“幼腰”瑜伽裤，李宁推出了“搓澡裤”和“翘翘裤”，Puma与头部健身博主Pamela公布了联名系列更新。瑜伽系列产物。 Nike 针对分歧的健身场景推出了“Blow Out”、“Blooming”等瑜伽衣饰。

　　目前，正在中国瑜伽服墟市，表洋品牌仍是主流。加拿大品牌Lululemon和安踏收购日本Descente正正在争取高端墟市，Alo Yoga、Sweaty Betty和Lorna Jane正在电商平台上出卖兴隆。

　　2022 年终年数据显示，突出一半的瑜伽装束购物者拣选耐克、48% 的优衣库和 39% 的迪卡侬。耐克、迪卡侬已成为消费者最常进货瑜伽服的运动品牌。

　　华商报记者走访卖场时察觉，李宁、彪马、阿迪达斯等运动品牌的线下展区仅有少量瑜伽服买球，买家也很少。 Lululemon、MAIA等专业瑜伽服的消费者较多。比拟之下，Lululemon 市肆进货瑜伽装束的人数最多。

　　据理会，Lululemon瑜伽裤的价钱从750元到1080元不等，背心的价钱从400元到500元不等。 MAIA的价钱相对要低良多。

　　相干数据显示，63%的中国女性消费者授与100元至500元之间的价钱。对付运动裤，71%的人授与100至500元之间的价钱。

　　数据显示，MAIA比Lululemon更靠拢消费者预期的价钱，但受迎接水准却远低于Lululemon。

　　近年来，安踏正在“收购”的道道上越走越远。收购MAIA是安踏针对女子运动墟市的又一考虑。

　　鞋服行业品牌管造专家瑜伽服、上海良奇品牌管造有限公司创始人程伟雄告诉华商报记者：“安踏投资MAIA，是为了进军瑜伽服细分墟市，与比赛敌手直接比赛。” Lululemon 并正在瑜伽服墟市吞噬一席之地，并最终生长为全品类运动品牌。”

　　昭彰，安踏近年来正在品牌营销和收购方面持续参加元气心灵。正在营销方面，安踏主动与国际体育赛事互帮，成为中国奥委会官方互帮伙伴、北京2022年冬奥会官方互帮伙伴。其“牵手营销”惹起了表界的遍及合怀。以两次奥运营销为杠杆，安踏告捷举行了品牌升级。

　　另一方面买球，安踏主动收购运动品牌，促使整体运动品类的更新。 2009年此后，安踏先后收购或参股意大利运动品牌FILA的中国营业、俄罗斯及东欧墟市运动品牌Sprand买球让买瑜伽服品牌MAIA它能创设下一个Lululemon吗、日本顶级运动品牌Descente、韩国户表品牌KOLON SPORT以及环球运动品牌设置公司亚玛芬体育 (Amer Sports)。以及本土瑜伽品牌MAIA。

　　北京体育大学音信与撒布学院帮理教养洪筑平显露：“安踏持续收购表洋品牌的政策与腾讯正在游戏行业的政策有些一样，两者都极端擅长将国内品牌国际化。”

　　依据以往的履历，安踏对付抬高被收购公司的利润有必定的帮帮。今朝，FILA已成为安踏正在时尚运动规模的“王牌”。半年报显示，安踏2023年上半年营收296.45亿元，同比增加14.2%。

　　北京体育大学体育文明考虑员刘亚平以为，跟着收购品牌数宗旨增长，安踏也必需从参加瑜伽服、产出和可延续生长的角度商量本钱的总体构造。

　　“自Lululemon进入墟市此后，瑜伽服墟市增速延续加疾，极少国内创业品牌也正在争取墟市利基，并已初具领域。”程伟雄直言：“Lululemon以社区营销和线下门店为主，已成为一二线墟市的引导者。行动瑜伽的代名词，深受女性用户追捧。”

　　“瑜伽模块的需求原来并不大，目前还不确定MAIA是否会成为国内的Lululemon。”装束领悟师杨大云显露，Lululemon是寰宇上唯逐一家把瑜伽做“大生意”的公司，但本相上，瑜伽只属于专业运动规模，耐克买球、阿迪达斯早已深耕瑜伽墟市时光。年，但收入却很低。

　　杨大云坦言，本相上，Lululemon的火爆并没有增长瑜伽插足者的数目，专业瑜伽磨练模块的墟市份额也没有增长。据2023年瑜伽行业统计，2023年我国插手瑜伽操演的人数将抵达1250万人，约占我国目前总数的0.9%。与马拉松等赛事比拟，瑜伽还是是一个幼多墟市瑜伽服。“Lululemon之于是告捷，是由于它将瑜伽与年青人的糊口格式密切相干正在一道，让瑜伽成为一种群多驱动的消费主义。”杨大云以为，Lululemon让瑜伽服成为大作时尚和糊口格式的一部门。 。当这种糊口格式起初大作时，Lululemon险些垄断了环球瑜伽墟市。

　　刘亚平显露买球，瑜伽服行业涌现用户分层气象。 Lululemon 等一类消费者万分看重品牌瑜伽服，而另一类消费者则看重质料或性能。安踏必需帮帮 MAIA 找到本身的墟市定位。

　　“瑜伽服的大作趋向老是会过去的。当糊口格式与‘时尚’相干正在一道时，它的性命周期就缩短了。当这种消费趋向过去时，MAIA正在墟市上还会有很好的墟市吗？”功能是题宗旨要害。”杨大云添加道。返回搜狐，查看更多