除了lululemon除表，爱运动的北美运动女性好像正把个别预防力，放到了另一个新兴的运动瑜伽品牌——Alo yoga。

　　从社交平台辩论度，到线下门店打卡，Alo Yoga正正在成为美国洛杉矶陌头最红的运动品牌，有媒体用「无处不正在」形貌Alo的通行水准，而且总结了「最能代表咱们这个期间的穿搭」——

　　「身穿米色Alo紧身裤和运动背心，搭配白袜、白运动鞋，手里拿着Stanley巨型水杯、iPhone和特斯拉钥匙扣。」

　　Alo近年门店的扩张速率也正在作证这一通行气象 。官网显示，该品牌目前正在环球11个国度开设有93家门店，近一年里简直每周开出一家店。正在社交平台，缠绕Alo的探店试穿视频一度成为穿搭博主的流量暗号。

　　这股高潮刮到国内，#alo国内若何买、#alo测评、#alo明星同款穿搭等相干种草帖也正在年青人中心声量渐起。

　　一群中产收入、只身且热衷强健糊口式样的super girl自大穿戴高贵的紧身裤进出糊口、体育局面。只能是此刻跟随Alo的女孩——品牌称之为「It Girl」更年青，更Z世代。

　　更加是当保护伸长神话多年的lululemon眼下进入放缓周期，而Alo正正在霸占年青时兴女孩们的衣柜，华尔街日报称，「Alo正正在用己方的式样打败lululemon」。

　　那么，Alo会成为下一个lululemon吗？正在看似新旧更替的步地下，纵然人们巴望「最佳品牌」胜出，但实际往往比二选一加倍丰富。

　　近二十年，lululemon从来牢牢吞没运动服行业的主导位置已是不争的真相。

　　2022年市值超越阿迪，一跃成为仅次于耐克的环球第二大运动品牌；2023年正在国内开出30家门店，功绩伸长19%领跑环球再现强劲，带来「中产三宝」的品牌影响力。

　　遵照Earnest的一份信用卡数据，2023年黑五岁月底本购置lululemon的用户劈头掏钱购置Vuori和Alo，此中Alo的消费者和lululemon有高达63%的重合。

　　消费者的趣味转化为Alo带来肉眼可见的功绩伸长。数据显示，Alo贩卖额从2020年的2亿美元敏捷飙升至2022年的10亿美元以上。线下门店也劈头从北美墟市向印尼、泰国等地扩张。

　　值得一提的是，lululemon上市劈头狂飙的2007年，恰是Alo降生的年光瑜伽服。

　　创始人Danny Harris和Marco DeGeorge正在装束创造和分销范畴配合了17年之后，定夺创立一个瑜伽装束品牌，以胀励天下各地的人们将瑜伽融入糊口，通过他们的产物和任职让更多人亲自体验瑜伽对身体、激情和心灵的便宜。

　　而Alo之以是被视为lululemon的潜正在代替者，与两品牌类似的开始以及初期营销战略脱不开闭联。

　　或者人们还记得，lululemon正在2000年开正在温哥华基斯兰诺社区的第一家市廛，那里会萃着一群受过上等培植、热爱运动的只身人士。通过写意贴身的瑜伽服和富裕凝固力的社群营谋， lululemon得以吸引第一批品牌的 「狂热信徒」。

　　而同样以瑜伽运动起步的Alo复造了这一形式 。Alo的第一家店开正在洛杉矶有名的网红打卡点比弗利山庄，品牌将体验式市廛定名为「逃亡所」，并通过配合超千名瑜伽KOL、明星锻练，按期举办瑜伽营谋并发表社交平台，帮帮Alo传达品牌价格 。

　　动作气氛 (Air) 大地 (Land) 海洋 (Ocean) 的缩写，Alo苛肃践行可不断开展，洛杉矶总部利用太阳能发电、栈房晦气用纸张、临蓐经过晦气用心血工场，以及一起门店咖啡馆只贩卖100%有机产物等。

　　这让Alo得回环球最大的品德创造禁锢机构WRAP白金认证的同时，也虏获了大量持有无别理念的消费人群。

　　保护产物高端订价，是Alo与lululemon的另一个类似之处。官网显示，lululemon的产物均价约为100美元，此中最热销的Align Leggings每合同90美元；而Alo的一条瑜伽裤订价约为120美元，最热销的运动上衣价值正在120-200美元之间。

　　略高于lululemon的订价吸引来更多擦拳抹掌的消费眼光，以致于本年网球裙潮水大火，底本穿lululemon瑜伽裤的女孩纷纷将Kendall Jenner同款Alo网球裙收入囊中。

　　两代人的消费拔取，此刻正在统一个疆场上掀起份额夺取，但将Alo直接看作下一个lululemon，好像为时太早买球。

　　走进Alo的线下实体店，联合的颜色列举和产物浮现，直观凸显了这个品牌与lululemon的分别。

　　同样动作瑜伽服品牌，lululemon从一条柔和贴身的「幼黑裤」劈头，产物线慢慢拓展到歇闲服、乃至高本能运动服。不光色彩多样、有充裕扎染图案浮现，乃至还为每件产物供应「咱们为什么创造它」的利用分析，以知足用户多元运动需求。

　　而Alo着重家居服和瑜伽服的开采，夸大更浮滑、更柔和的穿戴体验 ，无数运动服的功效阻滞正在适合瑜伽、散步买球Alo不是下一个lululemon、骑车等低强度营谋。

　　正在颜色美学上，Alo更是显露洛杉矶富人区的简约有序，有消费者评判「这极端『大都会』，穿起来感想运动歇闲，又高级。」

　　换句话说，Alo只是极力于供应一种轻松、强健的糊口式样，岂论用户是否运动。

　　Alo除主账号除表，又有面向瑜伽入门者的Alo moves，分享瑜伽跟练课程瑜伽服，以及为瑜伽者供应护肤指引的Alo wellness，乃至特意面向儿童瑜伽者的Alo Gives。

　　通过多元产物矩阵，Alo为用户供应了打造糊口式样所需的全体，从时尚女装、棒球帽、瑜伽垫，到个护、香氛、保健产物等，多样化的产物让每个体都能从中找到己方嗜好的东西。

　　与此同时，Alo依据对社媒巨大的运营才气，将产物以及品牌价格观破圈传达至环球消费者。从2020年劈头，凯莉·詹娜、海莉·比伯、泰勒·斯威夫特等明星、名模就正在社媒扩充Alo，一度让Moto紧身裤成为风行北美陌头的时尚潮水。

　　与之比拟，开展已高出二十年的lululemon纵然正在悉力拓展更适合人人普通的产物线，但营销重心仍是通过专业运发动代言、体育赛事亮相传达品牌局面。

　　倘若把Alo和lululemon两个品牌拟人化，不难看出她们的区别：「 一个探索细腻时尚，一个探索运动气力。」

　　而之以是说「将Alo看作下一个lululemon为时太早」，某种水准上是由于从更悠久的计谋上来看，Alo从没把lululemon当追逐敌手买球。

　　Alo连结创始人兼首席施行官丹尼哈里斯 (Danny Harris) 最先对华尔街日报显露，Alo正正在向数字化贴近，蕴涵正在元宇宙中创筑强健空间，方向显然地将生意对准了下一个二十年。

　　「咱们以为己方更像是一个数字品牌，而不是装束品牌或实体零售商。」他说，Alo「更像特斯拉」，而其逐鹿敌手更像福特、通用和克莱斯勒。

　　换句话说，吞没女子运动衣饰高地的lululemon或者有一天会迎来新的攀爬者，但它或者并不是Alo。

　　数据显示，环球运动歇闲墟市希望正在2028年抵达5000亿美元的量级，对lululemon所占墟市份额虎视眈眈的新老逐鹿敌手并不正在少数，市道上洪量的「平替」正正在以挑衅者的状貌将lululemon推入新的逆境之中。

　　正在寻求引擎输入闭节词「平替」或者「duplicate」，以平替、代工、白牌为名的产物测评和比拟不可胜数。它们依据低价上风，正在直播卖货中吞没相当多的人人墟市，正在购物网站打着「lululemon平替」描绘的商品销量高出品牌旗舰店已成为司空见惯的普通。

　　品牌被平替围困，背后揭发的是人们消费情绪的变革。遵照《2023中国消费趋向讲演》显示，理性消费、感性糊口成为消费的根本面，人们加倍着重适用性和性价比。

　　这同样影响着Alo的消费群体。社媒上吐槽Alo价值贵、质料差的帖子正在品牌相干的实质中吞没相当数目，「运动装束却不适合运动，只可正在普通糊口穿」被指是当下新兴运动品牌的通病。

　　以致于浮现了洪量倡导品牌混搭的用户分享：「上装穿戴Alo的运动内衣和表衣，下身穿lululemon的瑜伽裤，既搭配美观又可能举行高强度运动。」

　　倘若把Alo和lululemon的逐鹿比作「鹬蚌相争」，近年兴起的国牌运动服品牌，也正正在有限的墟市份额中争取一席之地。

　　遵照精辟GymSquare此前调研，有42.7%消费者偏好lululemon等海表运动品牌，而一多国产新锐品牌正正在追逐，紧随其厥后到16.3%的占比。

　　女子健身消费墟市的浩大潜力，正正在吸引着不少运动国牌加紧入局。除李宁安踏361°除表，粒子狂热、MOLY VIVI等国产新兴品牌正正在一步步从线上走到线下不断发力。

　　于 此同时，尚未进入中国墟市的GymShark、Oner和Alphalete也正在国内社媒上堆集了必定热度，海淘一件难求。

　　女性运动衣饰墟市也迎来了新老比武的岁月，而正如有效户总结，「你走进健身房，会看到令人生畏的健身狂人穿戴Gymshark，酷酷的新英格兰人穿戴 lululemon，新插手的健身房会员穿戴Athleta，而西海岸人则穿戴 Alo。」

　　运动品牌之间当然有逐鹿，但跟着各自调性和计谋途径分别，品牌的预防力好像更应当拉回产物自己。真相看待消费者来说瑜伽服，没有最佳品牌，惟有正在分别场景需求下最符合的品牌。

　　Chip Wilson：“目前MAIA ACTIVE正在瑜伽范畴的计谋诟谇常明显的，她有这个潜力和机缘成为瑜伽衣饰行业的教导者。”

　　8月15日，中国南通——运动糊口式样品牌lululemon今日正式进驻南通，都会首店于万象城隆重开业瑜伽服。lululemon南通首店将为本地客人供应瑜伽、跑步、教练及普通出型等全系列产物

　　夏令热汗不断，这一次被网球风击中。运动糊口式样品牌lululemon全新推出2024 Tennis Club 系列，伴你这个夏季轻巧穿梭于网球场，自大挥出每一拍。复古的色调以球场配色为灵感，灰桉色、守旧绿色、简约白色动作主配色，带来运动背心、卫衣、连衣裙、短裤等单品。

　　入局玩家越来越多，赛道也越来越卷，安踏需有一个潜心于瑜伽的品牌，能传达品牌价格，讲述女性气力。而MAIA ACTIVE成了眼下最好的拔取：这个品牌用心亚洲女性肉体瑜伽服，传达了“每个尺寸都有其美”的理念，得胜吸引了国内中产阶层女性群体。

　　第七届中国国际进口展览会正式迎来开张倒计时100天，运动糊口式样品牌lululemon揭晓将于本年11月5-10日初度亮相进博会买球。届时，lululemon将缠绕“感染为先”的参展要旨，讲述品牌正在华的出多行程，正在浮现各品类改进产物的同时，分享过去十年间正在中国踊跃打造生机社区的感人故事。