角逐白热化的装束赛道，“效用+颜值”成了本年时尚品牌上新，寻求突围的共鸣。

　　主打“美·颜”特点的优衣库防晒衣，了得平居穿搭的鼻祖鸟冲锋衣，夸大“上班惬意穿，放工去运动”的Lululemon Align™系列，以及将版型计划和时尚年青行动出售亮点的蕉下防晒衣……许多人呈现，本年，无论是户表品牌、防晒衣品牌、专业运动品牌，仍旧疾时尚品牌，都正在试图走出原本的幼圈子，朝着多元场景、调解气魄迈进。

　　正在产物上，装束品牌们纷纷正在直播间、旗舰店为其打上“效用巨大，体面时尚”的标签；正在战术上，品牌们着手渐渐淡化“专业运动”与“时尚潮水”的鸿沟，了得品牌多元属性。

　　到底上，走入“贴身搏斗”的市集处境，没有一家头部装束品牌敢正在笔直细分规模不断“躺平”。轻量化户表运动潮水的振起，曾经注明装束行业需求正在风行中，先逢迎市集需求，然后才是引颈消费潮水。

　　“颜值+效用”并非蓝海，但却是装束赛道正在红海市纠集的一个打破口，是品牌们跳出角逐，打造不同化的形式之一。

　　许多人留神到，本年夏季，防晒衣一改往日黑灰白三色系，以及“土丑”的全副武装印象，着手夸大要面、时尚，了得修身和美感，“防晒衣时尚穿搭”正在社交媒体上热度飞腾。

　　2023年，艾媒筹议公布的《轻量化户生手业白皮书》数据显示，受访者一般以为古板户表套饰“缺乏时尚性，无法满意平居穿搭需求”，此中34.2%的受访者以为“无法同时分身效用性和场面性”。

　　别的，《2024防晒衣消费趋向洞察讲演》也显示，女性防晒衣，更眷注防晒衣的版型、耐脏、修身等效用，需求满意平居通勤、息闲运动、出街等新诉求。

　　基于这种消费痛点和市集趋向，加码防晒赛道的品牌们，正在比拼科技、效用、面料材质除表，将时尚属性行动立异打造的重心。

　　譬喻本年，优衣库力推的“美·颜”防晒衣系列，夸大防晒衣“俊美，且颜值高”；蕉下则是正在延续凉感科技的根底上，了得版型计划和明星同款的产物设定；平安鸟的防晒衣，将息闲表衣行动产物标签，借消费场景的延长，拓宽市集；波司登举办环球首个防晒衣大秀，力图正在“时尚防晒”中吞没消操心智。

　　从“墨镜+工装伞裤+轻量背包+运动鞋”的山系穿搭闪现正在地铁上，到冲锋衣、瑜伽裤、防晒衣引颈“办公室穿搭潮水”，效用性衣饰渐渐被融入到平居中，成为时尚的一局限。

　　同样，本年天猫衣饰公布的“5月3大风行风气”中，新风行风气一为“呼吸感防护”，即以凉疾感色系为主的防晒穿搭，夸大新颖色调带来视觉上的凉疾感和透气感。了得防晒衣的计划感、颜色充裕度，以及和分歧单品搭配出来的时尚感。

　　用一千多元买专业运动跑鞋的消费者，过去能够惟有痛爱运动的人士，但现正在，大概是一个不爱运动的上班族。这种让“不爱运动的人穿上运动鞋”的消费风向买球，既是户表运动轻量化成长的结果，也是专业运动品牌多元化“破圈”，拓展产物线的必定。

　　许多人会留神到，当下，愈发理性的消费者，对衣饰产物的需求，着手变得更“专业”，这种“专业”指向性价比瑜伽服，产物正在体面，好用根底上买球用“时尚思想”做性能产物打扮品牌跳出“舒坦圈”，还要能出片、惬意、时尚。对付有户表运动需求的平常人更是这样，当败坏感是他们嬉戏的闭键方针，不贵又有效的专业修设天然要必“糟塌”的专业产物受接待。

　　最具代表性确当属被安踏收购后，“爆改”的鼻祖鸟。这个来自加拿大的户表运动幼多品牌，近两年，一改以往“老土”的局面变身潮水产物，风行年青消费群体。

　　2019年，安踏收购鼻祖鸟母公司亚玛芬后，对鼻祖鸟举行了一系列转变。正在品牌定位上，从品牌原本的幼多专业赛道，减少了通勤场景，将消费人群从户表运动扩展到平凡白领。

　　别的，为了合适年青人的时尚气魄，安踏还为鼻祖鸟减少了更多的时尚潮水元素，让产物正在户表专业性的根底上，更普通化和时尚化。

　　别的一家品牌代表便是Lululemon，这个依靠女性瑜伽裤发迹的品牌，近年来，正在产物计划和营销传扬上，不断深化产物运用场景多元的特色，从健身房、户表，到客堂、办公室，让瑜伽裤从“体育场”变身为“潮水场”一员。

　　可见，“效用性+高颜值”风行趋向背后，是装束赛道红海一片的切实写照。也曾靠中产一骑绝尘的Lululemon、鼻祖鸟和萨洛蒙，也不得不从头思量，何如拓宽消费场景，寻求更广的消费人群。

　　当然，多元不虞味着凌乱，专业的品牌需求正在主题上风的根底上，粉碎专业化和普通化的鸿沟，探索更多适配的消费市集，而对付缺乏“效用性基因”的人人品牌来说，则需求深化产物的专业性，以满意消费者对“硬能力”的请求。

　　每临夏日，相像质疑就会闪现，但这涓滴不影响防晒服配近几年的不断热销。人人需求驱动了防晒衣市集的迅疾增加，艾瑞筹议数据显示，2020-2023年，防晒服配的市集领域从535亿减少到742亿，年复合增加率38.7%，估计到2026年市集领域可达958亿。

　　从开出中国首店到第二家门店所在的敲定，Vuori只用了一个月的时刻。6月13日，Vuori正在中国的第二家门店选址曾经确定为上海徐家汇的高端市集港汇恒隆广场内。

　　防晒衣火了，这个财富有多大？艾瑞筹议联结闭联品牌公布的数据显示瑜伽服，2023年我国防晒服配市集领域抵达742亿元，估计2026年将达958亿元，防晒衣占比将超50%。消费升级、供应“进阶”、科技赋能……“晒”出来的大市集里，有“流量暗号”。

　　近期，“lululemon正在美国卖不动了”成了国内互联网上的热梗。从这份最新财报来看，处境确实这样。本季度买球，lululemon正在美国实行营收13.4亿美元买球，营收占比仿照进步60%，但增速曾经放缓至2.0%。门店数目从本年1月底的367家擢升至4月底的369家。