5月30日，《证券日报》从安踏集团方面获悉，集团零售副总裁赵光勋已被任用为MaiaActive品牌总裁，直接向专业运动群CEO徐阳担任并报告职业。

　　2016年创立于上海的MaiaActive，是一家专为亚洲女性计划的运动服品牌。旧年10月，安踏集团官宣收购瑜伽服品牌MaiaActive。该收购已正在本年杀青，同时MaiaActive两位创始人欧逸柔、王佳音从品牌也持续除去。

　　正在被安踏集团收购后，MaiaActive品牌的新动态并不多。新品牌总裁的上任，或公告着MaiaActive的内务整顿靠近尾声。

　　5月31日，就MaiaActive品牌正在安踏内部定位、渠道结构以及来日营业调理对象等题目相闭安踏集团。但截至发稿，未获对方答复买球。

　　按照最新人事任用，换帅后的MaiaActive附属于徐阳所指挥的专业运动群，这一板块闭键是安踏主品牌以及安踏儿童的营业。这也预示着，MaiaActive正在安踏集团的品牌定位变得越发分明。

　　5月31日，NoAgency时尚明白师唐幼唐对明白指出，曾为鼻祖鸟品牌大中华区CEO的徐阳对收购品牌的运营有足够充分的履历买球，能对MaiaActive进展赐与指示。另一方面，整顿之后的MaiaActive品牌，或将主打群多运动墟市。

　　目前买球，正本定位于中高端赛道的MaiaActive正在价钱政策上确有所调理买球安踏旗下MAIA换帅 鼻祖鸟元勋直管。据界面消息报道，此前，MaiaActive的平时产物位于500元至800元的价钱段，片面热点单品冲破千元大闭。

　　现正在，据MaiaActive品牌旗舰店显示，本年6·18行径光阴，店内销量最高的妖精裤零售价399元，行径价则为239元；另一款五分骑行裤，折后得手行径价则为199元。

　　这一价钱仍旧与安踏品牌多款女性健身产物拉齐，正在安踏天猫旗舰店，一款闭晓彤同款健身裤折后价也为239元；另一款紧身五分健身裤折后价为199元。

　　目前，lululemon也正在发卖扣头上有所让步。6·18行径光阴，lululemon经典款瑜伽裤Align正举行5折发卖，扣头价为470元。而品牌线下奥莱渠道则能找到不少折后100元至300元的运动内衣。倘使正在订价上无法错位，或会极大地局部MaiaActive的拓展。

　　唐幼唐显露，安踏集团内部已有共鸣，固然MaiaActive无间被表界视为对标lululmeon的存正在，但lululemon正在中国墟市的位置难以撼动。与其他全品类品牌差别，举动独立供职于女性运动群体的品牌，MaiaAcitive要思做大周围，须要更通俗的受多和区别化比赛。

　　近年来，安踏通过收并购格式连忙切入户表和女性运动赛道，最获胜的案例非鼻祖鸟莫属。曾率领鼻祖鸟获胜加强中国墟市的徐阳，正在此次调理后直管MaiaActive，其品牌执掌思绪对MaiaActive的进展至闭紧张瑜伽服。

　　徐阳曾对等媒体显露过其对安踏品牌的执掌思绪，要正在内部实行改进项目赛马机造，同时将细分笔直品类按笔直品牌运营。

　　业内人士揣测，MaiaActive的参与或也可看作一项试验性项目，来日该当会有更多作为。

　　发力女子运动，仍旧成为一切安踏集团的共鸣。早正在2021年，安踏集团的策略宣布就曾提出将深度发力女子品类，并到2025年竣工流水周围靠近200亿元的主意。

　　从此，女性运动群体也成为安踏集团旗下品牌体贴的重心。可隆品牌就策动正在2025年前，一连擢升女性消费者的占比。

　　其它，鼻祖鸟首席实践官StuartHaselden亦提到，该品牌女性产物营业潜力庞杂，目前鼻祖鸟女装营业占比略微突出20%，估计来日将超40%。他直言，“女性营业的利润率很高，与男性营业相当。咱们仍旧确定了女性营业和鞋履两大营业重心。”同属于亚玛芬的壁克峰PeakPerformance则直接将女性消费者举动主力主意用户，卖点是颜色更多元的色块妆点。

　　MaiaActive加快融入后，安踏集团思正在女性运动赛道突围，还须要更多实验与考虑。

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