克日，滔搏运动最新发表的2023/2024财年中期功绩讲述显示，2023年3月1日至2023年8月31日，公司杀青收入141.8亿元，净利润13.4亿元，差别得到7.3%与16.7%的同比延长。而正在安踏、李宁此前发表的半年报中，其营收差别达296.5亿元、140.19亿元，同比差别延长14.2%、13%。

　　正在凯度集团大中华区首席产物官王磊看来，本年运动品牌的延长并不正在运动自身，而正在息闲运动衣饰的延长。“纯运动这一块有增量，但增量没有那么大”，正在承受21世纪经济报道记者采访时，王磊以为品牌来日实行并购的话，将会并购品类对象，“并购也有纯运动的对象，但更多是并购极少相干的品类，咱们以为这种趋向还会一直。”

　　就正在10月16日，安踏发布收购玛伊娅衣饰(MAIA ACTIVE)75.13%的股权买球。据悉，玛伊娅衣饰2016年造造于上海，是专为亚洲女性策画的运动服品牌，正在瑜伽运动品类方面拥有肯定市集影响力，目前已正在一线亿元。

　　并非安踏一家，更多衣饰品牌正入局瑜伽赛道。2016年，李宁就与Danskin杀青合营，构造瑜伽，并正在近年从头整合女子运动系列，推出紧身裤等多款产物。耐克和彪马则正在上线瑜伽品类的同时，配套推出瑜伽课程。与此同时，非运动品牌如表里、Ubras也接连上新瑜伽美背、紧身裤等产物，正在电商平台实行热卖。

　　2020年后，瑜伽市集就正在中国迎来疾速成长，艾瑞磋商统计显示，2020年时中国瑜伽市集领域已达387亿元，估计2023年将杀青561亿元瑜伽服。旺盛的瑜伽资产带来的是消费者对瑜伽服需求的水涨船高，QY Research数据指出，中国瑜伽裤市集正在2021年时达16亿美元，约占环球份额的23%，估计到2028年将超30亿美元。

　　结果上，这并非安踏初度构造瑜伽产物线，安踏旗下的多家品牌FILA、迪桑特等都设有瑜伽品类。本年年头，FILA“拿铁女孩”专题就上线了幼蛮腰上衣、瑜伽裤等产物。但这并未障碍安踏对玛伊娅的并购，而将其视作对女性生意的强力填补，“加强知足消费者多元化需求才华，进一步加强集团的品牌组合”，是安踏集团对收购生意做出的表明。

　　安踏所收购的玛伊娅衣饰，首要对准lululemon高价位下的平价市集。天猫官方商号显示，旗下爆款瑜伽裤，订价仅正在399元，相较lululemon动辄800元的标价，仅为其一半。“正在现正在的境况下，品牌会实行极少扩张，或者并购生意”，王磊说，“由于衣饰品类有较强的品牌理念，许多品牌都有很强的诚挚添置人群，这私人群挺难从新培植的，并购正在中国的生意也好、品牌也好，对品牌的增量是对比显明的。”

　　无独有偶，361度瑜伽服市集，正在其7月召开的女子运动新品发表会，“新肌裤3.0”“新动裤1.0”等多款产物正式上线，任事瑜伽、塑形等运动需求，订价均正在200元以下。而攻陷安踏营收半壁山河的FILA，2022年开端增速放缓，客岁入入同比低落约1.4%至215.2亿元。对此，FILA将高质地延长动作新成长政策，将瑜伽动作拓展客群的主要品类，以“拿铁女孩”专题局势继续上线，推出瑜伽健身衣饰，订价正在300-500元不等，并邀请林允、幼红书博主等继续深化“运动+时尚”标签。

　　“运动鞋服正在细分品类上的趋向是显而易见的，无论是户表照样瑜伽。”某运动品牌中国区市集担任人吐露，现正在的消费者会更严慎，也越来越有哀求，商品必定要知足他的需求，心理的需求或者是心情的需求。

　　表洋运动品牌巨头如耐克、阿迪达斯、彪马等，也将瑜伽品类动作核心拓展对象。早正在2019年，耐克就推出首个瑜伽系列产物，并上线配套瑜伽课程，近期，耐克从头推出799元的legging系列。阿迪达斯则于客岁上线女性、男性、儿童瑜伽衣饰，涉及水边瑜伽、热瑜伽、瑜伽演练等多行使场景。而彪马则选拔从社群体验开端切入瑜伽产物买球瑜伽服混战背后：女性运动商场的兴起，通过品牌瑜伽馆、瑜伽课程、瑜伽派对等，帮帮用户作战消费风气。

　　正在瑜伽服的市集不得不提的是神话的缔造者lululemon。2018至2022年时期，精准定位瑜伽和中产的lululemon迎来大领域增收，差别杀青33亿美元、40亿美元、44亿美元、63亿美元、81亿美元营收，同比差别延长25%、21%、11%、42%、30%。

　　2022年，lululemon依据瑜伽服爆品击败阿迪达斯，成为环球第二大装束集团，仅次于耐克。眼下，Lululemon的增速并未终止，2023财年第二季度讲述显示，lululemon出卖额同比延长18%至22.1亿美元，中国市集迎来强劲涨幅，同比延长61%。

　　“lululemon更多思索的是体育场景，收拢人人的心智让人们都念成为这项运动的一员。”对此，某国产衣饰品牌创始人阐发道，“它正在五年前找到了瑜伽如此很好的场景。从感性层面来说，瑜伽是一项正在环球疾速成长的运动，况且听起来十分健壮，也有一点高级感。”

　　深耕内衣品牌的NEIWAI、Ubras正在2020年上线瑜伽产物系列。NEIWAI推出瑜伽和普拉提系列衣饰，配套迷你瑜伽教室，将国际瑜伽日、瑜伽相干产物等动作营销主要实质。Ubras则推出瑜伽美背款、冰感紫瑜伽等产物。目前，表里抖音官方商号已售出薄款瑜伽裤近6000件，Ubras天猫商号热点产物则销量过万。

　　专心女性品牌的暴走的萝莉，以息闲衣饰发迹，往后急迅遮盖瑜伽范围，以百元价值定位年青消费群体，天猫商号热卖瑜伽服最高已售出9万件，全网用户达1200万。幼多运动品牌粒子狂热，依据运动紧身裤单品出圈，并正在后续继续推轶群成效可拆卸表衣、滚动背心等系列，正在消费下行的2022年还是杀青3-4倍营收延长。

　　“遽然之间，身边许多女性恩人都开端晒瑜伽运动照片买球，那必定是身着各色瑜伽裤。”正在上海使命的白领幼燕(假名)正在承受21世纪经济报道记者采访时吐露，“一方面，瑜伽运动确实很大作，另一方面，瑜伽裤也渐渐平居化，把瑜伽裤动作平居穿搭的女性越来越多，这也扩大多人添置瑜伽裤的需求。”

　　结果上，各品牌对瑜伽服的追赶，背后揭发出的也是品牌对女性客群运动需求的珍贵。据艾瑞磋商统计，跑步、瑜伽、拍浮是中国女性最往往参预的三项运动，占比差别达78.6%、68%、40.6%。而女性也正渐渐成为运动鞋服消费的首要人群，《人人健本事脚与消费查究讲述》指出，运动鞋服消费上女性占比已超50%。久谦统计数据显示，瑜伽裤正在2023年M1到M4时期，正在京东和抖音平台差别杀青出卖额同比延长76%、32%。

　　与之相对应的是，越来越多运动品牌将女性生意视作主要政策板块。正在安踏收购玛伊娅衣饰的告示中，昭着指出该品牌将是对集团旗下女性生意板块的有力填补，以知足消费者多元需求。早正在2021年，安踏就提出来日5年将发力女子运动品类买球，旗下FILA、迪桑特等产物线，纷纷加码女性运动产物。

　　无须置疑的是，女性运动消费正显现出更高的利润空间和宽大的延长远景。正在2023财年第二季度讲述期内，lululemon的女性产物营收达14亿美元，是男性产物营收的近三倍，占总收入的63.2%。早正在2021财年，耐克女装就再现强劲瑜伽服，其生意涨幅近20%，简直是男装生意的2倍，出卖额却不足男装的一半。2023财年，女性生意为耐克功劳了86亿美元营收。

　　耐克官方亦曾吐露，2020年之后的十年将成为女性运动的十年，本年5月，耐克发布将一直加大对女性生意的加入，打造适合女性存在方法的NTC体验，涉及燃脂、晨练瑜伽等课程。安德玛也将女性用户视作来日首要方针群体，先后推出运动文胸、紧身裤等女装产物，其2024财年第一季度讲述显示买球，该季度净收入杀青13.2亿美元，超阐发师预期，中国市集迎来强劲反弹。

　　多位运动健身品牌生意担任人也正在承受21世纪经济报道记者采访时吐露，正在研商将瑜伽、普拉提等课程孵化成为专项。“但正在中国现有的健身市集的分泌率之下，过分细分难以造成领域化生意。”某健身品牌市集担任人吐露，“瑜伽服又比拟瑜伽运动自身有更好的平居延展，现正在能够看到许多平居存在中瑜伽裤的穿搭，早已破圈走向主流。”

　　对女性消费者的闭心预示着品牌对分级需求的珍贵。“这是品牌体例的成熟，有了分级之后，品牌正在差异的分级内中找到本人的地点”，王磊说，“中国的品牌来日更多的是缜密化的运营，正在本人的品牌内中拆分差异的子品牌，或者针对本人的品牌做差异的产物来应对分级的需求，这对品牌来说是一个十分好的机缘。”