10月16日，安踏告示称，旗下附庸公司于10月13日与玛伊娅衣饰订立生意公约，简直收购金额暂未披露。

　　玛伊娅的创始人欧逸柔、王佳音买球，一位主内专心创意计划，一位主表担任贸易运营，合伙谋划运动衣饰品牌MAIA ACTIVE。

　　2016年，品牌正在上海创立之初，女性运动服赛道风起，新兴本土新手要从lululemon等国际巨头口中打劫蛋糕，并谢绝易。

　　两位女性心腹独辟门途，笔直切入中国女性运动市集，依据“腰精裤”“云感裤”等爆品，据官方预测，客岁MAIA全平台出售额约5亿元买球上海女生卖瑜伽服2500亿安踏下手了。

　　16日，安踏通告有前提购入玛伊娅衣饰75.13%的股本买球。一位玛伊娅作事职员告诉《21CBR》记者，今早创始人也和员工们分享了这个动静，并显露被收购“是一件好事”。

　　“单打独斗都能做到如此的范围，有了大集团撑腰瑜伽服，改日正在供应链、计划等走得更顺。”

　　16日上午，记者实地拜谒了位于上海前滩太古里的MAIA ACTIVE门店。

　　该门店正在灯光、音笑均分为感知上，以轻松、轻柔为主调。热销的瑜伽裤罗列正在门店右侧，来往的消费者能一眼看到；运动内衣等私密类衣物，摆放地位则正在门店内部，靠试衣间的地位。

　　“与lululemon比拟，咱们有两大上风。”一位伴计提到，MAIA ACTIVE专为亚洲女性计划瑜伽服。

　　记者预防到，门店所罗列的衣饰色彩，没有大红大紫，取而代之的是燕麦色瑜伽服、乌木灰、奶茶棕这类低饱和度的色系。

　　“配色上，同样一个黄色，有的黄色让脸显得稀奇黑，有的让消费者的脸显得稀奇亮，咱们会按照亚洲女性的肤色举行调色。”共同创始人王佳音分享。

　　亚洲女性与欧美女性正在身段上，如腰线、腰臀差、巨细腿比例等细节上，有很大区别。MAIA ACTIVE按照亚洲女性的身体弧线，计划衣饰，让产物更“帖服”。

　　面料方面，大部门亚洲女性的皮肤比西方人越发敏锐，对面料柔和度央浼更高，品牌按照亚洲女性营谋风俗研发面料。

　　比方爆款“云感裤”，面料采用深层磨毛加柔工艺，纤维比发丝更细，体感更软绵，拥有近1.5倍拉伸力，适合瑜伽、普拉提等的运动强度。

　　伴计揭发，公司员工以女性为主，除IT岗有少数男生，“加倍是门店的员工，简直都为女性。”

　　女性创始人，女性为主的团队，让“专为亚洲女性计划”的品牌定位，速速落地。

　　短袖、运动内衣、卫衣等产物，前者订价也简直是“lululemon的一半”。

　　《21CBR》记者预防到，MAIA ACTIVE官网中，“下降中央商渠道本钱”赫然正在列。据称瑜伽服，古板衣饰品牌的渠道本钱，是MAIA ACTIVE的2.6倍。

　　“如此的本钱布局，更有利于品牌长远的强壮延长，把钱花正在让少许人帮帮这个月多卖50件，然而产物自身的题目，或许下个月就没有这50件销量了。”

　　王佳音采用的是DTC形式（Direct To Consumer，直面消费者），即没有任何运营方和经销商，MAIA ACTIVE自有团队全包干。

　　《21CBR》记者预防到，MAIA ACTIVE并未邀请流量明星控造代言人，而是正在抖音推出微综艺，记实8个素人用户，为期10周的科学健身和饮食进程。

　　“中国女性和西方健身人群区别很大。”王佳音阐明，正在用户画像上，西方健身品牌夸大竞技观点，找天下冠军、天下一流运策动代言。

　　记者正在其民多号上预防到，以上海为例，MAIA ACTIVE时常举办跳舞、普拉提、夜跑、瑜伽、品酒等营谋，299消费积分即可免费报名。

　　王佳音夸大，对MAIA ACTIVE来说，私域更多是举动“360度随同”，而不是流量变现的渠道。

　　“咱们从不正在微信群中发促销类消息，要发也是一年两次，大师真的念买的时期会发，以确凿分享为主。”王佳音说。

　　一套组合拳下来，客岁，MAIA ACTIVE全豹门店均匀坪效近8000元，是行业均匀程度的四倍，此中，出售情形最好的一家门店，坪效超2万。

　　线年，MAIA ACTIVE天猫旗舰店出售额超亿元，位列年度天猫女性健身裤第一；客岁，王佳音带队杀入抖音渠道，当年体量破亿。

　　截至发稿，MAIA ACTIVE天猫和抖音旗舰店粉丝，抵达115.8万和29.4万。

　　创始人兼计划总监欧逸柔，2008年卒业于全美专业排名前三的纽约帕森斯计划学院，参预落后尚潮水品牌Doo-ri和J Crew，任职的客户网罗好莱坞明星政客。

　　2010年她回到上海，控造美国顶尖奢牌Badgley Mischka中国区产物首席计划师，主打长号衣买球。

　　王佳音生于1989年，金融数学身世，从内衣品牌维密的纽约总部首位亚裔买手，做到品类司理；2014年，她回国参预幼红书，成为电商部分2号员工，从0到1打造家居和时尚两大品类，月GMV很速破亿。

　　“维密擅长造就全体人才瑜伽服，每幼我背的都是显着的16个目标的项目，从毛利率到运营本钱、运营收入等全豹的财政目标。”

　　王佳音对贸易目标担任的本领，让欧逸柔快速递出橄榄枝。2016年11月，王佳音参预团队，早期形式不懂得、运营有短板，延长舒缓。

　　好运的是，2017年3月，动域血本和达泰血本的万万级融资，欧、王两人带队渡过难闭，当年正在售SKU翻倍，营收同比延长近10倍。

　　天眼查显示，玛伊娅设立至今共完毕7轮融资，根本依旧一年一融的速率，投资方网罗红杉血本、华创血本和百丽国际等。

　　“努力为亚洲女性带来更安宁的运动体验，MAIA ACTIVE正在中国如此一个高强度逐鹿的市集上，征战了独有的消费者心智和品牌厚道度。”百丽时尚副总裁朱广贤评议。

　　“MAIA ACTIVE营业正在女性消费者中，加倍是正在瑜伽运动品类方面已造成肯定的市集影响力，征战了消费者心智。”安踏正在告示中显露。

　　这家市值超2500亿的巨头，看中MAIA ACTIVE对旗下女性营业板块的添加感化，“知足消费者多元化需求，进一步深化集团的品牌组合”。

　　安踏成熟的品牌运营、零售管束、供应链等本领，或能帮力两位女老板顺盛行舟、破浪前行。

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