中新经纬6月7日电 (郑艺佳)靠着女性瑜伽裤走红的lululemon，眼下增速最速的品类酿成了男装。

　　表地时刻6月5日，lululemon公布2024财年第一季度功绩。申报期内，lululemon男装收入增速达15%，再次凌驾女装。

　　lululemon坦言“错失了片面女装营业的机遇”，而lululemon所看好的爱运动、不差钱的中产男性，会成为品牌的增进第二极吗？

　　正在本年3月公布2023财年功绩后，lululemon首席践诺官Calvin McDonald曾显露将于2024年推出更多男装新品。正在2023财年第四时度，lululemon男装收入增幅正在该财年内初度凌驾女装，分手为15%和13%。

　　2024财年第一季度，lululemon男装净收入为5.06亿美元，女装净收入为14.35亿美元。固然女装仍为收入主力，但男装的同比增幅仍维持正在15%，而女装仅为10%，男装与女装增速差异被进一步拉大。

　　靠女性瑜伽裤发财的lululemon，本来早正在2013年便开首试水男装营业，代表产物为2015年推出的ABC裤买球。公然材料显示，lululemon曾分手于2014年和2016年正在美国曼哈顿下城、加拿公共伦多开设男装店，但这两家门店正在短短几年后便被合上。但是，闭店并不料味着lululemon对男装的组织发表终止。

　　就正在2018年闭多伦多男装店合上后不久，2019年4月，lululemon公布推出异日五年的增进预备“power of three”，包含三个方面，分手为产物改进、客户体验和商场扩张，鲜明要将男装收入翻番。三年后的2022年，lululemon男装净收入到达15.36亿美元，为女装净收入的37%，不只完毕了这一宗旨，其后更将该预备升级为“power of three×2”，正在接下来的五年间，lululemon的男装收入将正在以往的根柢上再次翻番，总收入宗旨也将翻倍增至125亿美元买球。

　　正在细分女性瑜伽赛道站稳脚跟后，lululemon组织男装商场的来历并不难以了解。

　　然而，过去lululemon的主力客群定位为24岁至25岁的女性中产消费者。正在囿于女性品牌印象的lululemon表达进军男装商场的野心后，“男性会花68美元买一条运动短裤吗”成为表界对其集体的质疑之处。

　　但是功绩的增进响应出商场慢慢对此买单的立场，跟着男性消费群体的急迅增进，lululemon表达了对男性商场的进一步看好。

　　与女性消费者相对买球中国和中产男“补救”lululemon？，lululemon将男装产物的客群定位为中产男性。截至目前，lululemon的男装产物除ABC裤，还涵盖网球系列、息闲系列、高尔夫系列和鞋履等。本年2月，lululemon推出首款男女同款息闲鞋产物cityverse，成为该品牌首款男鞋，激励普通闭切。正在本次电话聚会中瑜伽，Calvin McDonald提及，该鞋款中的男款体现亮眼，消费者需求凌驾预期。

　　中新经纬正在lululemon天猫旗舰店中看到，目前市肆中已无该款男鞋售卖，客服回应称闭联产物或因售罄下架，目前尚未收到补货讯息。如今市肆销量最高的男装产物为一款运动T恤，已售数目凌驾1万，而销量最高的女装产物已售数目凌驾4万。

　　关于男装商场远景，Calvin McDonald显示，公司男装产物正在第一季度增势强劲，但如今正在美国的未提示品牌着名度(unaided brand awareness，未经提示消费者对品牌的记忆率)仍旧亏损20%，所以仍有宏壮的开展空间。据先容，接下来lululemon还将接连扩充包含“Pace Breaker”和“Zeroed In” 男装系列的出售范畴。

　　另一方面，行动“power of three”预备的一片面，组织国际商场或也成为lululemon走向公共品牌的紧急一步。正在一篇2016年的报道中，lululemon方面称，海表消费者不愿定会将lululemon与女性联络正在沿途。

　　正在2024财年一季度电话会中，国际商场男性消费者的紧急性也被再次提及。Calvin McDonald直言：“存心机的是，咱们花了几年时刻才获胜浸透北美男性商场，但国际商场的浸透速率比这速得多。”

　　正在这份季报公布之前，“lululemon正在美国卖不动了”冲上了社交媒体热搜榜单。

　　这份新财年第一季度的季报也阐发了这一点。2024财年一季度，lululemon总净收入同比增10%。个中，美洲商场净收入仅同比增进3%瑜伽。而正在国际商场中，中国内地收入增幅则到达45%，无疑是lululemon的最大元勋，环球其他商场增幅为27%。2023财年，lululemon中国内地商场净收入同比增进67%。

　　本年岁首，lululemon更是正在北京开设了亚太区域首家男装独立门店。Lululemon鲜显著示，2024年估计将净开设35至40家直营店，个中美洲商场将开设5至10家新店，其余门店将苛重组织正在国际商场，越发是中国内地商场。

　　但是买球，转型为公共运动品牌的途也并欠好走。正在男装维持增进之际，lululemon的女性用户增速却正在放缓。从2023财年第一季度到第四时度，lululemon的女装营业增幅分手为22%、16%买球、19%和13%，满堂呈下行走势以至被男装反超。

　　关于女装，lululemon方面坦言，因为正在产物颜色搭配和包袋出售方面错失商场机遇，以致美洲商场正在2024财年迎来较为疲软的开局。目前，美洲商场仍为lululemon环球最苛重的商场，一季度净收入为13.4亿美元，占总净收入的60.68%。中国内地商场位居第二，为3.04亿美元。

　　正在女装增速放缓同时，lululemon“主心骨”之一也于日前出走。5月21日，lululemon首席产物官、于2016年入职的宿将Sun Choe公布辞职，并于9天后公布列入Vans，给lululemon商场信念带来深重一击。

　　据明了，Sun Choe正在lululemon任职7年间职掌公司女装、男装和配饰打算，以及商品摆列、产物开拓等一系列任务，也恰是正在这岁月，lululemon完毕了“power of three”男装功绩翻番宗旨。

　　正在Sun Choe辞职后，lululemon公布将不会交换掉首席产物官一职买球，而是由环球创意总监Jonathan Cheung直接向Calvin McDonald报告，并由其职掌产物打算指示和理念改进等任务。其余，lululemon还将推出一个由营销和品牌实行骨干构成的新团队，以扩张环球商场策略。